Рост внутреннего туризма по России замедляется. Прогноз на 2026 год +1-3% или стагнация

Темпы роста внутреннего туризма в России в 2025 году заметно замедлились. Число поездок по стране увеличилось лишь на 1-3%  против +12% в 2024 году. Прогноз на 2026 год: стагнация или слабый рост +1-3% (Источник: съезд Российского союза туриндустрии, ноябрь 2025). Рынок столкнулся со снижением интереса к ключевым курортным территориям, прежде всего Краснодарскому краю, и постепенным восстановлением выездного туризма на фоне укрепления рубля. По мнению участников рынка, в 2026 году давление этих факторов сохранится.

Данные Росстата также подтверждают общее замедление: за период с января по ноябрь 2025 года в российских средствах размещения остановились 82,87 млн человек. Это выше на 4,5% год к году (в 2024 году рост составил 10,9%).

В компании «Алеан» отмечают, что ключевым негативным фактором стало закрытие пляжей Анапы: объем бронирований в этом кластере снизился на 60-70%. Снижение спроса затронуло и другие курорты черноморского побережья, но, несмотря на это, Краснодарский край сохранил третье место среди наиболее востребованных туристических направлений страны.

График роста туризма за 2024-2025 годы

Часть утраченного потока перераспределилась в пользу альтернативных направлений — Крыма, Архыза и Дагестана, где рост бронирований составил от 15% до 33% год к году.

Параллельно усилилась конкуренция со стороны зарубежных направлений. По данным «Сбер Индекса» и OneTwoTrip, продажи туров за границу в 2025 году выросли на 15%, подсчитали в «Сбер Индексе» и OneTwoTrip. Дополнительный импульс получили азиатские направления — благодаря отмене визового режима и расширению авиасообщений, продажи туров в Китай выросли втрое.

Эксперты отрасли также фиксируют эффект «туристической усталости» от внутреннего рынка за время пандемии и ограничений. Теперь россияне стремятся расширить географию путешествий. Это отражается и в структуре зарубежного спроса. По данным туроператора Travelata, доля Турции, традиционно лидирующего направления, снизилась за год с 56% до 52%, 

Туристы, которые по-прежнему предпочитают отдыхать внутри страны, стремятся сократить свои траты и часто откладывают решение о поездке в ожидании специальных предложений и скидок. По словам Сергея Ромашкина, генерального директора туроператора «Дельфин», заметна переориентация части спроса с гостиниц и отелей на альтернативные форматы размещения — квартиры и апартаменты, где стоимость ночи может быть в 1,5-2 раза ниже. В целом расходы на поездки по России в 2025 году, по данным «Сбер Индекса», выросли лишь на уровень инфляции — около 8%. 

Перспективы 2026 года участники рынка оценивают сдержанно: туристы продолжают экономить и сокращать частоту поездок. При этом в выездном сегменте объем ранних бронирований зарубежных туров с заездами в 2026 году уже на 60% превышает показатели прошлого года.